Investigadores demostraron que la adquisición de réplicas no depende solo del presupuesto, sino de estatus y estéticas de ultralujo.
Una investigación elaborada por la Universidad Nacional de Singapur y publicada en la revista especializada Marketing Science reveló que el consumo de artículos de lujo falsificados no se limita a sectores con restricciones económicas, sino que registra sus niveles más altos en los dos extremos del espectro social: la clase baja y la clase alta.
El análisis, que examinó millones de transacciones electrónicas transfronterizas en más de 24 mil códigos postales de Estados Unidos, determinó que la clase media compra significativamente menos réplicas en comparación con los hogares de menores ingresos y los de mayor capacidad adquisitiva. Los académicos Nan Chen y Mengqi Xiang explicaron que las motivaciones responden a factores psicológicos, de estatus e identidad, desafiando la premisa de que la piratería es impulsada únicamente por limitaciones de presupuesto.
El reporte detalló que mientras los consumidores de menores ingresos eligen falsificaciones de marcas de gama media, los sectores adinerados buscan réplicas de alta calidad de firmas exclusivas como Hermès y Chanel, especialmente en líneas icónicas como los bolsos Birkin. Ante estos hallazgos, los autores sugieren replantear las estrategias globales contra el comercio informal, al comprobarse que la demanda abarca diversos perfiles socioeconómicos.
Fuente: Universidad Nacional de Singapur / Revista Marketing Science | ©️ Redacción NoticiasPV Nayarit